欧洲亚马逊线上电热毯卖爆了！8月环比增长超200%

互动话题：你认为还有哪些取暖产品在海外有较大的机会点？

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本文要点

• 在22年8月，欧洲五国亚马逊电热毯市场中，电热毯总计销售额达3003.0万元，销量8.7万件，环比增长233.2%。欧洲电热毯市场价格主要集中在200-500元。

• 电热毯市场Top品牌销售额上升趋势明显，中国跨境电商品牌Bedsure成为新黑马品牌。

• 预计未来，低价位段、高性价比的省电取暖神器将在今年欧洲冬季市场持续火爆。

01能源危机下，中国电热毯出口量增长

— 能源危机 —

俄罗斯天然气工业股份公司于9月2日宣布“北溪-1号”天然气管道的无限期关闭，停止向欧盟输送天然气。自俄乌冲突以来，欧洲能源危机愈演愈烈，化石燃料供不应求，价格飞涨，欧洲电力和天然气价格暴涨，通胀飙升，物价暴涨，衰退风险增加……随着冬季取暖季即将来临，欧洲今年的冬天或将很“难过”。

— 冰火两重天 —

除此之外，欧洲刚刚经历过“史上最热的夏天”，很可能在接下来几个月将会迎来一个“最冷的冬天”，根据联合国气象机构(WMO)的通报，今年冬天可能遭遇十分罕见的“三重拉尼娜”现象，是这个世纪的第一次。拉尼娜现象简单来说就是夏季更热，冬季更冷，全球出现极端天气和“超级寒冬”的概率更高。

— 取暖产品爆发增长 —

欧洲统计局公布的数据显示，6月欧盟能源年通胀率高达41.1%，创1997年开始统计相关数据以来新高；其中天然气涨幅最高，通胀率达到51.4%。在能源危机持续影响下，欧洲居民正在为即将到来的寒冬做“花式取暖”准备，电热毯，电泵、热泵、木材等都遭到抢购。

其中，来自中国的电暖器、电热毯和空气源热泵等取暖设备的出口在近期出现了爆发式增长。中国家用电器协会数据显示，在2022年多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势的背景下，电暖器、电热毯品类逆势增长，1至7月累计出口额分别为4.9亿美元、3340万美元，其中电热毯达到了97%的增速。

图片来源：新浪微博

为什么在欧洲电热毯相较于其他产品更受欢迎？国外电热毯和国内电热毯是否有区别？在出海赛道上，其他取暖产品等是否有新机会点？取暖产品的爆发式增长在欧洲将持续多久？本文将为你解答上面的疑惑。

02欧洲五国亚马逊电热毯线上市场整体情况：8月份销售额约3000万元，环比增长233.1%

在22年8月，欧洲五国亚马逊电热毯市场中，电热毯总计销售额达3003.0万元，销量8.7万件，环比增长233.2%。随着德国和英国在8月份气温开始降低，销售额出现明显提高。

03欧洲电热毯价位段主要集中在200-500元价格区间

在22年8月，400-500元价格段区间占比56.42%，从7月份开始，400-500元价格电热毯占比逐渐增多。德国、英国从22年7月起，400-500元电热毯销售额占比逐渐增多；西班牙、意大利电热毯商品较少，5-8月电热毯主要集中在200-300元区间。在英国，500元以上电热毯市场份额逐渐降低。

04从22年6月开始，电热毯商品数、品牌数、CR5开始逐渐上升

欧洲五国电热毯线上市场22年1-8月CR5为44.3%。在22年8月，CR5为58.0%，在国内淘系线上电热毯市场中，品牌数约3000个，而在欧洲市场中，目前电热毯品牌数较少约100个左右，其中德国、法国、英国线上亚马逊市场商品数、品牌数较多。

05Top品牌销售额上升趋势明显，中国跨境电商品牌Bedsure成为新黑马品牌

在欧洲亚马逊市场中，MONHOUSE和CosiHome自22年7月起开始大幅增长。22年1-8月MONHOUSE销售额约128.6万元，市场份额占比为11.2%。

数据来源：魔镜市场情报

Bedsure为专注家纺的跨境电商品牌，在欧洲电热毯市场中也跻身Top10，借助海外社交媒体，主打功能性家纺产品。

在疫情期间，海外居家办公需求增多，海外家居市场逆势增长，导致国内家居出口需求剧增。在2021年，亚马逊第一季度最畅销类目TOP10排行榜公布，Home & Kitchen成为亚马逊第二畅销的品类，在这一品类下，一匹黑马——Bedsure来自中国无锡的尚佰环球荣登榜首。

在欧美家纺市场中，可以发现：大多数的轻奢家纺品牌，更多地强调设计师和产品的设计性；而功能性的家纺品牌较少，Bedsure通过强调面料的材质，凭借功能性为主的家纺产品、如加厚睡衣、加厚卫衣、毯子、电热毯等获得国外消费者喜爱。品牌也通过在TikTok、Facebook、YouTube上投放产品折扣信息，吸引粉丝。

图片来源：TikTok

图片来源：Bedsure官网

06欧洲市场22年1-8月热销Top5商品：多档控温，可机洗电热毯受到消费者喜爱

所以为什么电热毯卖的如此火爆？其实当下欧洲消费者购买电热毯的理由确实很简单：天确实冷，烧天然气/电的暖气片确实贵，晚上开电热毯睡觉确实省钱。根据英国《每日邮报》报道，一条额定功率100瓦的电热毯开一整晚（8小时）所需的电费仅为0.42英镑，远低于开暖气的价格。上图Top3电热毯爆品产品介绍就主打“省钱”：一晚只需1p电。

07国外电热毯和国内电热毯是否有区别？

国内电热毯VS国外电热毯

图片来源：互联网

通过对比中国电热毯产品和国外产品我们可以发现：

1.国外市场中电热毯普遍更加强调安全性能，产品需要通过欧盟安全认证。国外电热毯在安全方面常见的有过热保护，定时关闭等功能。符合欧盟或者相关国家的电器标准，目前国内的小家电生产企业相对分散，即使是上市公司，符合中国国标的产品，如果想销售到其他国家，尤其是对环保要求极高的北欧国家，各方面数据都需要再“上个台阶”。

2.材质上国内外有所不同，欧洲各国不同的供电功率需要适配。首先，各国对家用电器的使用习惯不同，国外消费者习惯披着使用电热毯，将电热毯当作毯子使用，所以面料上来说普遍更厚，材质上多用法兰绒、羊羔绒等。而中国电热毯常放在床单下使用，所以材质面料上普遍更薄。电热毯商家如果想要出海，在产品款式需要做对应的本地化改良。

08其余加热电器/取暖产品等是否有新机会点？会持续增长下去么？

用不起天然气供暖怎么办，两种选择：热泵or电热毯。

热泵是将空气中的热能收集泵入室内取暖，但需要对房屋大改，装修时间较长，一般为40-60天，想能用上热泵的家庭最快也可能到11月甚至12月才能投入使用，热泵不能买回来一插电就能用，其难点就在于它的服务，是非常重服务的一个产品，其售后非常重要。对于欧洲本土客户来说，他们更青睐本土品牌，因为这涉及安装、售后等一系列流程。况且现在秋季来临，已经开始冷了，经济便宜的电热毯是当下的刚需。

小熊暖脚神器、锐舞取暖器

办公室加热坐垫、奥克斯电热水袋

图片来源：淘宝

近期中国电热毯热销主要在于它们在节能、环保和取暖方面的优势，但这个“风口”或许是是短期的。

所以从短期来看，高性价比、耗电少的加热电器/取暖产品如暖脚神器、电热水袋等产品的机会点和出海可能性更高。而高价格高耗电产品出海可能性较小，比如电暖器，普遍价位较高（约900元以上），预计未来增长速度不会很高。如果欧洲能源危机缓解，对电热毯是否还有这么高的需求将是未知数。

09总结

“凛冬将至，能源危机”，欧洲人正试图逃避高昂的冬季燃料费用，开始从省钱的角度“裹紧自己，蜷缩过冬”。便宜+省电的取暖神器——电热毯成为欧洲人打开冬天的正确答案。

图片来源：Twitter

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